On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias. Parmi les médias on peut citer : télévision (spots publicitaires (films)(Publicité télévisuelle)), radio (spots publicitaires (son, bruits)), presse (annonces-presse (texte et image)), affichage (mobilier urbain, 4x3, abris de bus, etc), cinéma (spots publicitaires, placements de produits), internet (bannières publicitaires, emailing, affichage vidéo, etc), téléphone mobile (spots publicitaires (SMS, MMS) marketing téléphonique).
Parmi le hors médias, on peut citer: événementiel, sponsoring, marketing, mercatique directe (envoi de publipostages par voie postale ou courriel, association de fenêtres intruses publicitaire à une adresse internet,...
La mercatique directe est une forme particulière de la démarche commerciale, à l'intersection de la communication et de la distribution (sous certaines formes on parle de ventes relationnelles)), relations presse (consiste à contacter des journalistes), mécénat (financement d'une association, organisme non gouvernemental… pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement), stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l'entreprise.

Une régie publicitaire est une entreprise gestionnaire de l'espace publicitaire d'un ou de plusieurs supports de presse, qu'elle commercialise auprès des annonceurs, des agences de communication et des centrales d'achat d'espace. Elle peut dans certains cas être intégrée au support.